【建材网】去年以来，风口抖音、期下快手、若何秒拍及火山比方视频等短视频平台，精确陆续蒙受监管风暴，把握分众传媒等传统视频营销平台功劳下滑，视频让广漠营销人以及广告主发生了怀疑：视频营销的营销风口，就这么快以前了？

但，风口事实并非如斯，期下业界专家展现，若何当初，精确视频营销仍处于风口之上，把握抖音等短视频平台蒙受监管风暴，视频更概况是营销由于其横蛮妨碍与自己违规组成的，而分众传媒等功劳下滑，风口更概况是由于企业策略出了下场。视频营销自己，仍处于发达睁开态势，受众接受度高，品牌入局者众，不论是新兴品牌，仍是传统大品牌，都将视频营销视为之后品牌营销的第 一抉择。

视频营销进入睁开新时期

不用置疑，对于广告主而言，这是一个品牌营销的“变”时期。这不光仅体如今营销渠道的“变”，也体如今营销方式的“变”，更体如今营销内容的“变”。就营销渠道来说，传统渠道，如报纸、电视、户外等在“变”中求生，纵然近多少年才崛起不久的腾讯视频、优酷、爱奇艺，也在“变”中转型，更别说被90后、00后等“新人类”追捧的抖音等比方视频平台，更是与时俱“变”。在营销方式上，若何让营销内容在道路上更仓皇中转，若何保障信息更残缺实用地输入，并激发破费者共识，正成为营销行业急需处置的下场。在营销内容上，若何弱化产物属性，夸张知足破费者需要的特色，进而增强破费者的品牌认知，是今世品牌以及企业所谋求的。

佛山芝麻开门影视广告公司总司理、导演林玉以为，视频营销业在已经成为主流营销方式确之后，告辞了初起步伤害市场的套路，进入了一个睁开的新时期，营销内容也再也不光一地规模于重大幽默的产物介绍，而是经由更具排汇力的故事来揭示产物的优势以及品牌的外在，并输入品牌价钱不雅，以提升广告的投入产出比。“经由为客户量身定制影视规画、拍摄制作、转达推广等视频营销部份处置妄想，实现破费者从认知、懂取患上喜爱、置办的历程，辅助企业大幅提升销售转化率，辅助企业打造明星品牌。”

林玉展现，在这个时期，视频营销展现出如下多少个特色：

一是产物定位精 确，有针对于性。凭证产物的属性要对于产物有一个清晰的定位，且定位必需适宜受众的运用途景，凭证产物定位制作的视频要知足受众的刚需，也便是人们常说的“痛点”，这样威力够愈加排汇受众关注，从而后退置办人群的转换率。如小米手机睁开之初，就定位于“超高性价比”，让破费者以超低的价钱买到高功能的手机，处置了艰深人群难以用适宜的价钱买到高品质的手机的“痛点”。

二是走光开掘精准，有目的性。视频中要对于产物的走光妨碍深度开掘，要比力出其与同类产物的优势，可能给破费者一个抉择本类产物的理由。好比在往年3月的春节家具展时期，顾家家居在张扬片中，重点开掘出充斥时尚妄想感、智能科技感的品牌走光——顾家功能，让其功能沙发又有了新的外在。

三是品牌塑造精准，有保障性。视频内容不光是对于产物的一个揭示，理当愈加突斲丧物眼前的品牌影响力，可能在产物视频中一再夸张品牌调性。要知道品牌的塑造是产物临时营销的保障，它可能赢患上受众的信托。好比前不久适才在美上市的瑞幸咖啡，在包装上以“深蓝 白”的冷颜色，塑造出一种成熟端庄的品牌调性，并以鹿作为抽象logo，突出其“分心”之意。

精准把握新时期视频营销特色

企业作为市场经济的主体，要在市场相助中不断后退相助力，就必需依靠强有力的营销，来强化企业抽象，后退品牌驰名度。现今，视频营销这股急流睁开之“强烈”，是良多人始料未及的；同时，在5G时期潮水的裹挟下，视频营销的睁开步骤会走患上更快。那些还未涉足视频营销的企业以及品牌，理当尽快后退意见，并及早行动，否则，就能被时期扔掉，被市场扔掉。

可是，在把握视频营销机缘的实际行动中，也不能自觉与感动，不要为了跟风或者象征性的“视频营销”。必需精准把握新时期视频营销的特色，清晰自己所要表白的“意思”以及所要传递的信息。同时，抉择适宜的、有实力的相助过错，来为自己的品牌塑造以及产物销售助力。

深耕视频营销规模10余年、积攒了丰硕视频营销履历的林玉见告笔者，在市场相助日益强烈的明天，对于任何企业以及品牌来说，视频营销如今“公平时”，错过这个“风口”，下一个“风口”在哪儿，还无奈预知。因此，捉住之后的“风口”，借看重频营销，重塑品牌抽象、提升销售功劳，是企业以及品牌的兵临城下。