案例一：ALS冰桶挑战:席卷全天下的相对响力公益病毒

　　ALS冰 桶挑战可能说是往年炎天的大赢家，它由外洋传入，于干有影营销并经国内最大的货盘货最社交平台微博不断发酵。争先接受挑战的使命，是案例科技界相似于雷军、李彦宏这样的综合中国大佬们。而后，风气 娱乐圈的相对响力各路明星也纷纭退出行动，使冰桶挑战的于干有影营销热度不断升温。围不雅的货盘货最公共们展现尽管自己被点到名的可能性颇为之小，但看着素日里高屋建瓴的使命名人们发如斯亲 夷易近又好玩的视频实乃一大兴趣。

　　ALS中文全称是案例“肌萎缩侧索硬化症“，患了此病的综合中国波士顿学院的驰名棒球运规画Pete Frates愿望更多人可能关注到这一疾病，于是风气建议冰桶挑战。行动纪律如下，相对响力被点名的人要末在24小时内实现冰桶挑战，并将响应视频传上社交网站;要末为坚持ALS捐出100美元。因挑战的纪律比力重大，行动患上到了病毒般的转达，并在短短一个月内集患了2.57亿元的捐钱。

　　ALS冰桶挑战是一次公益与营销颇为实用的散漫，可能Pete Frates在建议这项行动时都想不预料到会有如斯纵容的转达，这也算是无意插柳柳成荫。良多品牌也纷纭依靠此行动借重营销，较驰名的便是三星向苹果建议了“冰桶挑战”。

　　案例二、适口可乐换装上瘾，玩起歌词瓶

　　继上一年的“昵称瓶”大获乐成拉动销量20%后，适口可乐往年不断发力，推出“歌词瓶”。从周杰伦到五月天，歌词瓶上的歌词大多出自人们耳熟能详的歌曲。此外，破费者扫描瓶上的二维码，即可旁不雅小段音乐动画，并在社交平台上分享。让年迈人们经由瓶上的歌词或者音乐来表白自己的情绪。

　　经由“昵称瓶”后，适口可乐对于“歌词瓶”的推广更显轻车熟路。先是在相似于潘石屹、任志强等KOL的微博遏制定制化产物投放，运用其名人效应让更多破费者熟知。而后，在自己的微博上宣告与歌词相关的内容，与产物配合。于是，未出多久，咱们便看到良多同伙在自己的社交平台上也晒起了专神思的歌词瓶。